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2012年财报出炉：国产运动品牌集体触礁(图文)

2013-03-29 11:16设备大视野人气：22

导读：继361°、安踏、匹克等几大体育品牌之后，李宁公司25日也公布了2012年财报。报告显示，公司去年亏损额近20亿元，这也是李宁自2004年上市以来的首份业绩亏损年报。除中国动向微有盈利外，其他品牌业绩均不同程度下滑，本土运动品牌进入"寒冬”。

2012年除了特步收入微涨外，安踏、361°、匹克、李宁关闭门店数合计超5621家。净利润下滑、高库存、大幅关店及订货会数据下滑等等一系列问题都在这一年集中爆发。

　　"闭着眼睛都挣钱的时代结束了，深耕时代来临了。”2013年2月25日16点，在香港举行业绩说明会前夕，安踏董事局主席兼CEO丁世忠写下了这样一段话。丁世忠强调安踏的改造门店、门店升级计划，但他也不得不承认，安踏店本身正在减少。

　　大部分体育用品品牌都在经历不同程度的经营低谷，2012年惨淡的业绩对很多人来说并不意外。在公布上半年业绩时，情况就已再清楚不过了：库存压力未解决加上订货量的缩减，销售收入势必延续下滑。

　　特步董事局主席丁水波坦言，过去十年中国体育用品行业急速增长，数以百计的新品牌在中国市场冒起，导致价格竞争激烈，市场供应过剩。在充满挑战的环境下，整个行业面临销售增长放缓所带来的各样问题，包括零售渠道存货过剩、零售折扣偏高及大量店铺关闭。

　　李宁公司表示，业绩下滑的部分原因在于减少批发销售、应收账款及库存的拨备、推行变革计划及渠道复兴计划的相关成本以及其他重组性成本。

　　对于中国体育品牌面临的寒冬，业内专家表示，行业经过几十年的粗放型发展，形成了完善的产业链，继续注重扩张速度、规模、数量的做法只会导致重复建设和同质化竞争，造成资源浪费。在全球化经济一体化的大背景下，企业与企业竞争由品牌营销和渠道规模的比拼，上升到供应链协同能力的竞争，行业的增长模式也必须从渠道和营销拉动向精细化运营转变。

http://www.tnpm.org/xinwenzixun/xingyedongtai/2013-03-29/6570.html

2013-03-29 来源:设备管理大视野编辑:Karmen